一個擁有厚重歷史淵源的成功企業(yè)，一個傳承經(jīng)典、革故鼎新的權(quán)威符號，一個身經(jīng)百戰(zhàn)仍深得民心的偉大品牌，是什么力量賦予了一個品牌如此傳奇的時代靈魂？隆力奇，用智慧和品質(zhì)續(xù)寫了近30年的花露水勵志傳奇，2014年，另一個花露水奇跡，又將開啟怎樣的傳說？

1）會當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小

1986年8月26日，常熟市蛇業(yè)公司成立，企業(yè)發(fā)展至今，并成為中國民族日化行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，這就是現(xiàn)在的隆力奇。隆力奇是目前中國規(guī)模最大、技術(shù)力量最先進(jìn)的日化、養(yǎng)生保健品的研究、開發(fā)和產(chǎn)銷基地，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球50多個國家和地區(qū)，企業(yè)發(fā)展28年來，始終健康、穩(wěn)定地向前發(fā)展，成為今天中國乃至世界日化和養(yǎng)生保健行業(yè)的全球知名品牌?！奥×ζ妗被端谄髽I(yè)近30年來的發(fā)展中更是占據(jù)了重要地位。提起花露水，眾所周知，花露水主要功效在于防痱、止癢、殺菌、去污，同時也是祛除汗臭的一種良好夏令衛(wèi)生用品。據(jù)有關(guān)調(diào)研報告顯示，國內(nèi)花露水市場從功能來看，主要分為傳統(tǒng)花露水和驅(qū)蚊花露水兩種類別。

傳統(tǒng)型花露水主要成分是以蛇膽、牛黃、薄荷、麝香等多種天然原料為主，功效則以去痱止癢、清涼爽膚等效果為主；驅(qū)蚊花露水與傳統(tǒng)花露水的不同之處是在傳統(tǒng)花露水中加入驅(qū)蚊成分，如驅(qū)蚊酯、避蚊胺等，一些驅(qū)蚊花露水還會在包裝上顯示驅(qū)蚊成分所占含量百分比。目前市場上花露水品類繁多，功能趨于大眾化，但仍未能滿足消費(fèi)者對于花露水的部分功能性需求，如消費(fèi)者對蚊蟲叮咬后如何消腫解毒，花露水仍未填補(bǔ)這一需求空缺。

2）預(yù)見藍(lán)海，運(yùn)籌帷幄

28年來，隆力奇的花露水一直是深受廣大消費(fèi)者認(rèn)可和喜愛的產(chǎn)品，在花露水的開發(fā)和創(chuàng)新上面，公司也一直不遺余力的做著努力?，F(xiàn)有的花露水系列中，隆力奇花露水根據(jù)規(guī)格和類型主要分為：95ml/195ml蛇膽牛黃花露水、95ml/195ml蛇膽花露水、95ml/195ml驅(qū)蚊花露水、195ml蛇膽花露水（竹葉清香型）、195ml驅(qū)蚊花露水（復(fù)合花果香型）、60ml香水型牛黃花露水、60ml便攜裝驅(qū)蚊花露水、95ml蛇膽花露水（PET）、95ml驅(qū)蚊花露水（PET）。不同功能的花露水分別具有不同功效。

縱觀花露水市場紅海，不難發(fā)現(xiàn)花露水的競爭還是很激烈的，為了應(yīng)對不斷變化的消費(fèi)需求，近幾年，隆力奇明顯加快了花露水的新品和新概念挖掘，加快產(chǎn)品線的延伸；如一款差異化競爭的蛇膽牛黃花露水上市以來就博得了廣大消費(fèi)者喜愛；然而在人們越來越關(guān)注健康的今天，產(chǎn)品的安全性成為消費(fèi)者最關(guān)注的重點(diǎn)，同時，各品牌在花露水的競爭上也是頻頻出招，花樣繁多：“花露水+香皂”、“花露水+沐浴露”等也在各大賣場紛紛掀起了競爭熱潮。據(jù)相關(guān)市場調(diào)研探索發(fā)現(xiàn)，隨著市場需求的不斷擴(kuò)大，花露水呈以下發(fā)展趨勢：

趨勢一：在蚊蟲肆虐橫飛的夏季，驅(qū)蚊花露水仍是主流

夏季，蚊蟲總是讓人非常煩惱，那一連串“嗡嗡”的聲音，那吸不到血就誓不罷休的蚊子，總是讓人在一天高度緊張的工作狀態(tài)下無法睡一個安穩(wěn)覺。瘋狂肆虐的蚊子，隨心所欲的騷擾著我們。

早在前10年的光景里，蚊帳作為避蚊第一法寶，成為人們對付蚊子的必然選擇，然而在今天，掛蚊帳已經(jīng)是老土的方法,人們早已把蚊帳擱置起來或干脆丟棄一邊了。

蚊香作為人們常用的一種驅(qū)蚊方法，也是人們驅(qū)蚊的常用選擇。蚊香的主要成分是殺蟲劑,有些蚊香選用機(jī)磷農(nóng)藥、有機(jī)氯農(nóng)藥、氨基甲酸酯類農(nóng)藥等,這類蚊香雖加大了驅(qū)蚊效果,但毒性也相對加大了。

這是一個追求時尚的年代，有人絞盡腦汁，早已把蚊子的嗜好研究的無懈可擊。例如一些植物香：茴香、柑皮、薄荷、丁香、香茅、百里香、薰衣草、案樹、天竺葵、尤加利、羅勒等。利用這些植物放在墻角，散發(fā)出來的氣息既能防蚊，又清新空氣；當(dāng)然，驅(qū)蚊方法遠(yuǎn)不止這些，為了驅(qū)蚊，人們絞盡腦汁，使出了全身解數(shù)，把蚊子的習(xí)慣研究的滾瓜爛熟，然而，大自然的規(guī)律決定了蚊子是消不盡的，再多的方法，也讓人防不勝防。所以驅(qū)蚊花露水必將成為新時尚生活的一個首選。

大家有沒有發(fā)現(xiàn)，花露水的使用范圍很廣。沐浴時,在浴盆中滴幾滴花露水，清爽的同時也能起到良好的消炎止癢的作用；在空調(diào)吹風(fēng)口噴一些，就能殺滅長期因不清理而產(chǎn)生的細(xì)菌，又能伴隨著花露水的香味吹出清新的味道；為了避免在旅游、戶外活動、學(xué)生晚間學(xué)習(xí)、戶外鍛煉等情況下受到蚊蟲的叮擾，我們這里說的不僅是蚊子，更有那些蟄人的蟲子，驅(qū)蚊花露水無疑也是最好的選擇。

趨勢二：隨著生活水平的提高，人們?nèi)找骊P(guān)注健康，天然中草藥、功效性花露水等特性更加吸引消費(fèi)者

眾所周知，市場上一般的花露水的組成，是用花露油作為主體香料，配以酒精制成的一種香水類產(chǎn)品。其主要原料有香精、酒精、蒸餾水，并輔以少量抗氧劑二叔丁基對甲酚、螯合劑檸檬酸鈉等。絕大多數(shù)花露水中含有一種叫“伊默寧”的成分，它可使蚊蟲喪失對人叮咬的意識。

近年來，隨著消費(fèi)者對“天然”、“活性”、“健康”、“有效”潮流的關(guān)注和追求，一些以生物制劑、天然植物添加劑、天然中草藥成分作為產(chǎn)品原料，已經(jīng)成為研發(fā)的重要領(lǐng)域之一，國內(nèi)外企業(yè)都紛紛進(jìn)入這一細(xì)分市場。如一些含有天然中草藥成分的花露水逐漸進(jìn)入中高端花露水市場。

據(jù)調(diào)查顯示：由于源自天然效果的巨大誘惑力，一些功效型植物提取物的產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)展為一門大的產(chǎn)業(yè)。天然產(chǎn)品成為當(dāng)今流行趨勢，因?yàn)閷θ梭w身心有益，這種趨勢還將會繼續(xù)下去。

3）2014未雨綢繆——花露水市場“另類”黑馬

或許一些具有牛黃、蛇膽等天然中草藥成分的花露水讓消費(fèi)者怦然心動，的確，天然健康對于人們的誘惑力遠(yuǎn)比其他成分的花露水更時尚、更安全。

但是光時尚、安全就夠了嗎？事實(shí)證明，花露水作為季節(jié)性功能產(chǎn)品，體現(xiàn)自身的價值，光靠時尚、安全，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不具說服力的，消費(fèi)者未被滿足的需求，才是一個產(chǎn)品自身價值最真實(shí)的體現(xiàn)，捷報傳來，2014年，隆力奇將打破花露水常規(guī)面貌，全力向新形象花露水進(jìn)軍，聚焦花露水品類升級換代。以消費(fèi)者未被滿足的需求—— “消腫解毒”為突破口，打造花露水黃金單品，以黃金單品，帶動蛇膽系列花露水實(shí)現(xiàn)全面升級，突破花露水品類藍(lán)海。

同時點(diǎn)亮更多輔助賣點(diǎn)，一舉攻破傳統(tǒng)花露水屏障難題，以清晰的品牌定位，全新的品類突破方式，將王者風(fēng)范的矛頭推向一個頂點(diǎn)，挑戰(zhàn)花露水高端市場，輔以強(qiáng)大的媒體宣傳，撼動花露水全新市場，而那些一直不愿改變的花露水品牌，讓他們大聲的呼喊“狼來了”。

2014年，在大眾基礎(chǔ)性花露水品類中，“另類”黑馬已經(jīng)出現(xiàn)，為花露水改革換代潮流再添一把火！2014年隆力奇就是挑戰(zhàn)花露水市場的“另類”黑馬，走自己的路，讓別人追去吧！